Hai presente quella pubblicità che ti è rimasta in testa? O quell’email che ti ha convinto a cliccare? O il sito web di un’azienda che ti ha fatto dire “Wow, voglio saperne di più”? Dietro a tutto questo, molto spesso, c’è il lavoro di un copywriter.

Ma chi è, esattamente, il copywriter? E cosa fa di tanto speciale? Scopriamolo insieme!

Cos’è un Copywriter?

Il copywriter è un professionista della comunicazione scritta, specializzato nel creare testi persuasivi e coinvolgenti. Ma attenzione: non è (solo) uno scrittore! È un ibrido tra uno stratega del marketing, uno psicologo e un artigiano delle parole.

Il suo obiettivo principale? Convincere il lettore a compiere un’azione specifica:

• Acquistare un prodotto o servizio
• Iscriversi a una newsletter
• Scaricare un ebook
• Richiedere un preventivo
• Condividere un contenuto sui social
• …e molto altro!

Cosa Fa un Copywriter?

Le attività di un copywriter sono molto varie, ma possiamo riassumerle così:

1. Analisi: Prima di scrivere una sola parola, il copywriter studia a fondo il prodotto/servizio, il pubblico di riferimento, i concorrenti e gli obiettivi del cliente. Deve capire cosa comunicare, a chi e come.
2. Ideazione: Sulla base dell’analisi, il copywriter sviluppa il concept creativo: l’idea di fondo che guiderà la comunicazione. Definisce il tono di voce (formale, informale, divertente, serio…), lo stile e la struttura del testo.
3. Scrittura: È il cuore del lavoro. Il copywriter scrive testi per diversi canali:
   • Siti web: pagine, articoli di blog, descrizioni di prodotti…
   • Pubblicità: annunci online (Google Ads, Facebook Ads…), spot radiofonici, slogan…
   • Social media: post, caption, storie…
   • Email marketing: newsletter, DEM (Direct Email Marketing)…
   • Materiali offline: brochure, volantini, cataloghi…
4. Revisione e Ottimizzazione: Il copywriter non si limita a scrivere, ma rilegge, modifica, perfeziona. Spesso lavora in team con altri professionisti (grafici, web designer, SEO specialist) per ottimizzare il testo in funzione del canale e degli obiettivi.
5. Test: Un buon copywriter testa diverse versioni per vedere cosa converte.

Perché il Copywriting è Importante?

In un mondo in cui siamo bombardati da messaggi pubblicitari, il copywriting fa la differenza tra un testo che viene ignorato e uno che cattura l’attenzione, suscita interesse e spinge all’azione.

Un buon copy:

• Aumenta le vendite e le conversioni: È il suo scopo principale!
• Rafforza il brand: Aiuta a costruire l’identità di un’azienda e a comunicarne i valori.
• Crea relazioni con il pubblico: Un testo ben scritto crea un legame di fiducia e fidelizza i clienti.
• Migliora la SEO: Il copywriting SEO-friendly aiuta a posizionare meglio un sito web sui motori di ricerca.
• Valorizza i contenuti: Anche il miglior prodotto o servizio ha bisogno di essere raccontato nel modo giusto.

Come Diventare Copywriter?

Non esiste un percorso di studi unico per diventare copywriter. Tuttavia, alcune competenze sono fondamentali:

• Ottima padronanza della lingua italiana: Sembra ovvio, ma è essenziale!
• Capacità di scrittura persuasiva: Bisogna saper usare le parole per emozionare, convincere, informare.
• Conoscenze di marketing e comunicazione: È importante capire le dinamiche del mercato e le strategie di comunicazione.
• Creatività: Per trovare idee originali e distinguersi dalla massa.
• Curiosità e voglia di imparare: Il mondo del copywriting è in continua evoluzione, bisogna essere sempre aggiornati.

Conclusione Se ami scrivere, sei una persona curiosa e creativa, e ti affascina il mondo della comunicazione, il copywriting potrebbe essere la tua strada! È una professione dinamica, stimolante e sempre più richiesta nel mercato del lavoro digitale.

Se sei un’azienda, hai capito l’enorme importanza di un bravo copy.